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奢侈品大鳄转战中国

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8月27日,路易威登在宁波和义广场的入口处新开了一家面积达1016平方米的,包括男女服饰、珠宝在内的旗舰店专卖店。至此,路易威登在中国大陆已拥有了5家完整产品线的旗舰店,其中两家都是今年下半年开的。

在此之前,俗称“lv大厦”的“尚嘉中心”于6月份在上海长宁区虹桥商圈内落户,lvmh集团将其规划为lvmh旗下60个高档品牌的集成店。美国奢侈品牌coach也于5月底宣布:未来5年内、内地及港澳地区的店铺将从25个增加到80个。armani在上半年的短短几个月内在中国扩大了20%的业务。

诸多奢侈品品牌在中国的扩营着实让人吃了一惊。人均收入不高的中国真的有这么大的魔力吗?在世界奢侈品协会的统计数据中,我们不难发现里面的玄机。近几年,中国奢侈品消费额的年增长率一直保持在20%左右。2008年国人的奢侈品消费已经达到80亿美元,消费人群达到总人口的13%。

世界第一大奢侈品集团路易威登集团2008年年报显示,集团在美国和日本的销售收入分别下降了4.03%和5.16%。而公司却在年报中多次用“稳定”、“强劲”来形容其在中国市场的表现。

即使在金融危机的影响下,国人对奢侈品的珍爱也没有降温。“在今年2月份,中国奢侈品市场曾经经历了一个短暂的低谷,但随后又开始了稳步的前进。最近在南方,尤其是江宁一带出现了回暖迹象,并展现出一个良好的发展态势。”中国奢侈品品牌高峰论坛组委会副秘书长陈保华在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

复旦大学管理学院教授,复旦-博科尼时尚与奢侈品管理项目中方主任卢晓曾预测说,今年中国奢侈品行业会有15%的增长。而受金融危机的影响,英法美等国的奢侈品市场已经出现了较大萎缩。有机构预测,美国奢侈品市场今年将下跌10%~15%,英国则为7%~8%。“两者反差之下,诸多奢侈品牌前来中国拓展市场就不足为奇了。”陈保华说。

最后更新 ( 2009-09-16 周三 19:01 )