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服装业外贸要打“东方文化牌”,内销走“个性化路线”

在金融危机的冲击下,没有什么是不可以改变的。变则通,通则久,中国服装业应该如何改变呢?

中国服装协会常务副会长蒋衡杰提出了他的设想:外贸要打“东方文化牌”,内销要关注年轻一代的“个性化路线”。

在外贸方面,要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里;在内销市场,要特别关注80后、90后消费群体的消费习惯。

11月12日,全国服装行业统计工作及产业集聚地统计工作会议在北京召开。蒋衡杰就当前国际金融危机的影响作了详细分析。他指出,金融危机对于国际纺织服装市场的影响巨大,直接影响到了中国服装行业,尤其是美国市场受金融危机冲击,市场消费形态、消费者消费意识改变,导致对服装的需求降低,以及中国对美国出口减少。

如何摆脱当前中国服装的外贸困境,蒋衡杰指出:“国内服装企业想要走出去,还需要把东方的文化内涵融入到国际时尚元素里,在生活中捕捉时尚流行元素。我们除了要取得纺织制造的利润,还要通过品牌创新增加附加值,带来消费终端的价值。”

要将“靠天吃饭”变为“用天吃饭”。“暖冬”让防寒服生产企业损失惨重,今年这个冬天,冷风又吹热了“暖经济”。可见,在这样的一个寒冬季节可以让成千上万家企业获益,反之,也可以使大量企业关门大吉。因此,对服装界来说,企业或行业组织应当建立一套预警机制,提醒企业注意气候变化可能给行业或市场带来的影响,使企业能极早在产品结构方面作出调整,尽可能地减少损失。

谈到如何尽量消除气候变化对企业带来的影响,品牌战略专家谢晓军提供了四点建议:

一是根据历年气候变化特点,在产品研发上要在每季产品类别上有所侧重,根据是否有暖冬现象、雨水是否过多、夏季天数是否延长等考虑相应产品比例调整。

二应根据气候变化引起顾客消费习惯的变化,更加注重人性化、舒适化的设计理念,如服装增加更多功能性的要求,如吸湿、排汗或防风防水等。

三要建立全国各地主力市场历年来气候气温变化的信息资料,进行预警作业,如根据南北差异进行产品上市波段的应季调整——北方初秋时忽冷忽热,企业要提前把秋季产品备好上市。

最后,在倡导环保、生态的经营理念上,要从企业自身做起,在生产、包装、销售等各环节尽量使用环保、健康材料,减少对环境的污染和伤害。

而对于国内消费市场,蒋衡杰强调,企业对国内外消费主体要有足够的认识,在开发高附加值产品,满足高消费群体的同时,也要开发适合大众消费的服装,特别要挖掘农村市场的潜力,做13亿人的服装。蒋衡杰特别提示:“要特别关注80后、90后消费群体的消费习惯,他们将是今后消费的主流。他们崇尚快时尚,喜欢走个性化路线,对有独特外观的产品非常有兴趣,消费能力强。”

蒋衡杰还指出,统计工作是一项科学、精准的工作,行业的进步、发展离不开数字,他希望全国服装行业统计工作者要以企业情况为基础,结合市场行情,做好统计工作,为企业、行业发展献计献策。会议总结了2008-2009年服装行业统计工作情况。并就2009年1-8月服装行业发展作了概述。今年1-8月,内销比重明显增加,服装行业经济指标呈现四个特点:第一是企业平均利润和人均利润同比大幅提高;第二是行业盈利能力继续回升,效益增长逆势而上;第三是行业营运能力比去年同期略有提高;第四是利润增速昭示行业发展模式正在发生转型。

会上还研究了行业统计工作的新任务,讨论了2009年服装行业“百强””考核指标设置及考核办法,并表彰2009年全国服装行业116名先进统计工作者。

http://www.eastwonder.com.cn            来源:慧聪服装网