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消费升级推动高端猛增!海尔冰箱贡献三项第一

作者: 发布时间:2021-03-15 07:46

随同消费晋级,家电商场高端化需求日益旺盛。数据显现,从2018年起,我国中等收入人群的数量就已超越3亿。我国新中产人群,持“比较价格愈加重视质量”观念的占了84%,这样的趋势也相同影响着冰箱商场。第10周,在各价格区间,万元以上冰箱增速迅猛,12K-14K价格段增速更是高达227.7%。

在3月健康节及高端商场提高的双向推进下,海尔冰箱比例再涨至43%。继续领跑职业的一起,海尔也在10K+的商场中继续坚持第1高端占比,尤其在12K-14K区间,比例达56.3%。在线下,海尔全空间保鲜冰箱也成为了本周万元冰箱中的TOP1。

高端冰箱热潮下,健康、保鲜等功用成焦点

跟着国民收入的增加,高端、健康消费成为热潮。数据显现,2020年冰箱产品线下一二级商场高端需求被继续满意,其间,10k-15k价格段商场占比同比增加了2.1%。这样的趋势也反映在了商场上,在最新热销榜TOP20中,有13款500L以上的大容积冰箱,万元以上的占5款。

在这些热销品走俏的背面,是用户对健康保鲜的需求微弱。在对健康家电认知的查询中,排名前五位的健康家电品类依次为健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、净水器、空气新风体系,其间保鲜冰箱以73%的高占比位居第二。

近年,环绕用户需求,美的推出微晶一周鲜,容声研宣布全生态养鲜,海尔则主推全空间保鲜科技。以全空间保鲜科技为例,冷藏运用精控干湿分储,冷冻运用智能恒温技能,可完成“果蔬15天不变色、冻肉30天无血水”,一起做到锁住食材养分。

热潮之后的冷思考:健康冰箱终究是什么?

高端冰箱热销的现象下,职业也敞开了对“健康冰箱”界说、认知的大评论。上一年,IEC世界保鲜规范正式出台,为全球冰箱业供给了一致标尺。同年,职业首个《健康保鲜功用电冰箱技能要求和测验办法》发布,让“健康保鲜”愈加有据可依。通过失水率等12项测评后,海尔冰箱首先达到了一级健康保鲜规范。

根据一级健康保鲜,海尔智家还将健康饮食拓宽到“吃买存做洗改及母婴”7大场景。以3月健康节为例,海尔冰箱额定为用户预备了配套的场景福利。

以生态烤箱为例,用户把冰箱和生态蒸烤箱带回家,能够完成一键联动才智烹饪。举个比如,跟冰箱说一句“小优小优,我要吃烤鸭”,并把北京烤鸭预制品放到烤箱里,冰箱就能联动烤箱预备适合的温度和时长了。不费精力、程序也不繁琐,只需等候约100分钟直接就能享受美食。

在健康冰箱火爆的商场环境下,海尔冰箱健康节完成了销售额破10亿的成果。接下来,海尔全空间保鲜冰箱还将开释怎样的商场拉动力?职业也在继续重视。




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