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从实用主义到潮流美学,天猫家纺布艺这样定义家纺消费新趋势

作者: 发布时间:2019-03-13 09:22
一直以来中国市场都是最具有活力、最广阔的消费市场。近些年,随着地域边界的不断延展,涉及的人群也越来越多,市场开始呈现出多元化、圈层化的特点,以往一个产品走天下的时代过去了,消费分级正在各行各业内发生。在此背景下,2019年918博天堂游戏大厅家纺行业也迎来了一些变化。90

一直以来中国市场都是最具有活力、最广阔的消费市场。近些年,随着地域边界的不断延展,涉及的人群也越来越多,市场开始呈现出多元化、圈层化的特点,以往一个产品走天下的时代过去了,消费分级正在各行各业内发生。

在此背景下,2019年家纺行业也迎来了一些变化。90、95后用户数高速增长,逐步成为消费主力军,成交金额同比有了显著提升。与此同时,一些家纺品牌仍旧存在同质化的问题,对高品质消费者的认知不足,定制化产品效率低下。

3月中旬,天猫家纺顺应消费分级大趋势,集结各优质商家在上海国家会展中心共同打造了一场潮流家纺展,不仅给人们最惊艳的视觉与触觉享受,在家纺展期间,天猫家纺还联合家纺协会以及核心商家开展高峰论坛,共同探讨消费分级时代下的家纺消费升级, 重新定义2019年家纺消费新趋势。

从实用到时尚,天猫家纺引领行业全面升级

历史悠久的家纺产业,在今天消费分级的背景下正面临着诸多挑战,消费者需求呈现出多样化的态势,品牌们很难像过去那样找准契合消费者需求的点。

实际上,在天猫家纺和几大品牌对消费者需求的精准洞察下,2019年的行业新趋势已经应运而生——越来越多的品牌们在产品设计上,无论是色彩还是图案,都开始贴合年轻人的审美品位。而材质方面,也正在建立新的优选标准,严格把控优质原产地出品。在服务上,则进一步降低消费门槛,尽可能提供一站式的服务,让消费者拥有更好的消费体验。

其中,为迎合年轻群体的个性需求,品牌们也开始深度改造自身的产品策略,甚至是依托于天猫平台大数据,深化企业的供应链改革,共同完成新品孵化,让新品一经面世就成为爆品,本次3月8日即有不少新趋势产品首度面世。

 
梦洁“玻尿酸天丝”四套件

 梦洁首创了网红黑科技四件套:“玻尿酸天丝”,让你越睡越美。这款面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮与流行的“天丝”面料进行了科技融合。织造年轻人寝居生活的网红“护肤美容觉”床品,睡在含玻尿酸的床品中,每晚入睡犹如全身敷了8小时保湿面膜。

 


  LOVO马卡龙四件套

LOVO摒弃家纺业的传统设计理念,推出了一系列抓取年轻人眼球的概念性产品——你能想象可以吃的床品吗?红酒味、马卡龙味,大大泡泡糖味的LOVO套件,用气味征服了宽松Z世代,给睡眠加了一份甜。



水星可水洗夏凉被

水星在2019年着重打造了国风系列,邀请正宫娘娘孙俪代言,以“娘娘御赐”为核心应对市场变化,同时为了做经得起科技考验的新国风,该系列产品材质上都经过了特殊工艺处理,可以水洗不变形。

钱皇为代言人女神唐嫣独家定制了“唐Sweet”床品系列,高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合,就像荧幕上的女神,甜美、温存,带着柔软攻势展现出钱皇温柔、平易近人的一面。因为机洗不变形的实力保证,尤其适合懒人颜控群体。

钱皇唐嫣同款蚕丝夏凉被

太湖雪精选太湖畔春蚕上茧,只选择最优质的春蚕,以及蚕茧的中间黄金层。同时经过工艺的改良,太湖雪还推出了可水洗的蚕丝夏凉被,更贴合年轻人要品质也要便利的懒神经。

除了以上这些刷新认知的颠覆性产品升级,在国民审美水平不断提高的趋势下,天猫家纺携手各个品牌集体进行颜值升级,交出了一份新答卷。
 



多喜爱ins少女风床品

多喜爱推出的时尚家居潮流床品,精准契合当下时代年轻女性的个性化喜好。尤其是ins风少女梦想宅系列,in风往往就代表北欧式生活,清新简单的配色,却让人们不禁回归生活本身。少女、简洁、清新、童趣,在in风的外表下,可以看出无数种属于年轻人的表达,尤其适合在这个春天解锁你的少女梦。

在全民消费升级的趋势下,传统且小众的品类牛皮席也以一个年轻的姿态重新进入大众视野,以新潮别致的图案刷新了年轻人对于牛皮席的认知。龙头品牌塔山不破不立,联合知名设计师殷九龙,打造全新IP——一个潮酷的水牛BOY形象,推出时尚新潮的牛皮席,重新定义了高端夏凉。另一个牛皮席品牌百逸雅则联手工笔画艺术大师推出“大师席”系列,将娟秀典雅的国画与柔软亲肤的牛皮席相结合,更适宜现代新中式的家居环境。
 



塔山粉色吉他牛皮席

年轻化的消费升级趋势还体现在细节之处。今年的家纺行业还包括了毛巾、棉柔巾这些品类,从生活小物着手,一起打造更便捷但更有品质的家居环境。

康尔馨的白鹅枕芯采用的是希尔顿酒店客房标准,严选符合五星级酒店采购标准的白鹅绒填充,蓬松度高贴合颈部,工艺复杂。让你在家也能体验五星级睡眠。
 



康尔馨希尔顿酒店标准枕头

大朴的老粗布,在传统的底色上是超高品质原材料的内核,全棉材质让老粗布凉席清爽透气。

简柔为精致女孩带来的洗脸巾,让洗脸方式也变得更加年轻,不论是在家、办公还是出行,都能让洗脸变得更加卫生轻松。

简柔刘涛款洗脸巾

现如今,家纺市场产品丰富度高,不少消费者已经形成自身的消费喜好,或有着超高的颜值标准,或追求黑科技高端品质,在消费观方面,这类人逐渐成为主流,这也促使品牌们需要按照消费者的喜好制定自身策略,最终只有真正理解了消费者需求,才能把控住市场。

最in的线下潮流家纺展,重新定义家纺新趋势

3月12日至14日,天猫家纺还将携手各大商家品牌参加上海国际家纺展,并给人们带来一个个性化展区——“25小时舒适上瘾”,让年轻人们感受一场前沿的家纺潮流风尚展。



   展区现场被分为视觉、触觉、心灵三大主题区域,展示不同类型的家纺新潮流,并由此体现家纺行业年轻化、个性化、打造极致体验的特色。



  通过视觉上瘾区,触觉上瘾区,心灵上瘾区的特别设计,将产品的特性自然融入到互动式体验中,为消费者带来五感全开的极致舒适体验。


   本次家纺展,天猫依托于平台大数据,联合品牌精选整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品类的年度销售TOP产品以及品牌新品,而这些家纺“好品”已经全部经受过市场的考验,被无数消费者所青睐。本次集结的品牌阵容也很强大,包括罗莱、LOVO、水星、多喜爱、梦洁、康尔馨、塔山、太湖雪、钱皇、百逸雅、朴西、简柔、最生活、大朴等多个品牌。

   与此同时,在家纺展期间,天猫家纺还联合家纺协会以及核心商家共同开展高峰论坛,以丰富的经验和实际运营成果,共同探讨消费分级时代下的家纺消费升级方案,重新定义家纺行业2019年消费新趋势。

实际上,过去整合营销以及丰富的线上资源一直是天猫的优势,与此同时,天猫还拥有着极其精准的消费者洞察能力,使其在各行各业都能先于行业感受到消费者的实际需求。现如今,通过与业内优质商家的结合,天猫正在引领行业变革,同时也为消费者带去更美好的家纺消费生活。