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量、额双降,这个品牌主打场景10月份3位数高增长!

作者: 发布时间:2019-12-02 07:37

从进入2019年以来,厨电职业全体处于量、额双降的态势。据奥维云网数据显现,截止2019年9月,厨电职业线下途径零售量为8434万台,同比下降9.97%,零售额622亿元,同比下降8.44%。

值得注意的是,在这种职业“隆冬期”的布景下,也有企业完成了逆势增加。以卡萨帝为例,10月增幅到达120%,其间,场景优势成为品牌高增加的首要推动力。

以场景代替产品 拉动商场高增加

消费晋级带动了各工业晋级,高端化、智能化的厨房场景消费需求给厨电职业带来新的开展时机。关于企业来说,打造品牌和产品的差异化才干才干找到新的突破口。

例如西门子厨电除传统烟灶外,要点放在产品的硬件晋级上,将烤箱、蒸箱等与全体橱柜相交融以此拉动开展。而意大利品牌Cucine厨电着力提高产品的基础性功用与规划,与西门子的战略相似,同样是把硬件晋级作为现阶段的开展要点。

卡萨帝厨电则在硬件晋级的基础上完成了以场景代替产品转型。而且研制出职业首款才智控温三头灶与职业首款内置菜谱的“蒸汽能”烤箱,以厨房才智场景解决方案代替过往单一产品功用,满意用户对才智厨房个性化定制需求:

例如,周末亲朋集会,定少不了要做一顿大餐。在卡萨帝才智厨房中,只需要将洗好的配菜等食材放入锅中,翻开灶具,你只需担任翻炒就好,烟时机主动敞开,并依据油烟巨细来主动调理吸力;集会的汤品是炖燕窝,只需选定才智烹饪程序,灶具便开端依照程序准确操控炉火巨细,主动进行升温降温。多头灶能够一起煎炒、炖煮、烹炸,菜品再多也能吃上热乎菜,而且不会呈现糊锅溢锅的状况。

预备食材的一起,能够对着烤箱说“小优小优,帮我烘焙舒芙蕾!”指令宣布,烤箱主动预热,放进食材就能够烤制,炒菜、烘焙两不误。

建材途径全掩盖 用户可挑选先体会后购买

此外,考虑到用户面对新房装饰时,遇到的家电产品不匹配、风格不一致的问题。卡萨帝把高端才智厨房烹饪场景落地线下,与竟然之家、红星美凯龙等建材家居品牌树立协作。用户能够结合本身需求挑选去体会店先体会,再购买。现在,卡萨帝厨电已完成线下体会店面建材途径全掩盖。

总的来说,当下厨电品牌的竞赛无外乎产品与体会两大方面。无论是像卡萨帝厨电以高端烹饪解决方案打造才智场景体会,仍是像西门子、Cucine安身产品,都在以多种业态结构带领工业转型,未来品牌开展怎么,还需交由商场验证。



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