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品牌探索之路:中国冰箱三步进阶,谁能成为全球用户首选

作者: 发布时间:2021-04-12 07:47

凭仗齐备的产业链,我国现在已成为全球最大的冰箱出口国。数据显现,2020年,我国冰箱已出口至220多个国家和地区,约占全球(除我国)冰箱出售规划的1/3。

在优异出售成果背面,我国家电企业的国际化途径更值得被重视。我国企业出海的初期,一类是大多数厂商挑选的OEM贴牌形式,一类是以海尔智家为代表,坚持自主品牌创建的“先难后易”形式。而跟着国际竞争日益加剧,提高自主品牌占有率,成为“国际品牌”成为了家电企业的共同方针。

我国冰箱探究之路:从OEM、全球工厂再到国际品牌

20多年前,为快速进入全球商场,相比照创牌这个困难形式,大多家电企业挑选了OEM这条捷径,以开释企业产能、快速创汇。但是,OEM在为我国家电企业带来协同效应、规划效应的一起,也存在赢利菲薄、依赖性强、外销途径难以操控等坏处。

近年来,跟着国外品牌商转向东南亚等地寻觅合作伙伴,我国企业缺少自主品牌的掣肘益发显着,不少家电企业纷繁开端加大自主品牌建造力度。

一方面,拓宽海外建厂布局,提高自主品牌比例。据了解,美的机电工作群已收买泰国日立压缩机工厂,首个海外基地也正式投产;海信则在全球也具有了30多家生产基地和研制中心。另一方面,继续完善品牌海外战略,向“国际品牌”方针发力。继收买东芝、CLOMO后,美的开端布局全球品牌系统,提出自主品牌海外营收要占50%,并在印度、东盟等试点自主品牌转型;此外,在海信2020年海外营收中,家电板块过半都在海外,其间2/3是海信自主品牌。

抛弃OEM途径,从开端就挑选创牌的海尔智家,现在状况又是怎么呢?据了解,海尔智家现在在全球已具有10+N大研制中心、25个工业园、122个制作中心、108个营销中心、出售网络遍及160多个国家。在海外商场一切我国品牌中,海尔智家比例高达86.5%,自有品牌占比近100%,成为了国内唯一在全球商场以自有品牌运营的白电企业。

从海外用户对海尔智家的认可程度上看,其已成为职业引领的“国际品牌”。2021年海尔冰箱的海外数据指出,榜首季度销额同比增幅36%,其间西欧增加128%,英国增加184%,德国增加85%,美国增加251%。以海外热销品类来看,在欧洲,海尔冰箱以多门产品为主,其间,905宽T门产品在英国的出售额完成翻番,成为当地榜首品牌。

主打高端爆款,我国冰箱登海外多国热销榜

消费环境大变局下,全球冰箱商场也在发生变化。在欧洲,冰箱全体商场朝向大容积、多门及低能耗趋势开展;在南亚、东南亚,大容积冰箱商场开端增加,变频产品遭到欢迎。总的来看,高端化趋势显着,这也就成了我国冰箱攻略海外的“杀手锏”。

在法国C8电视台的一档节目中,专家以为“高端冰箱的趋势是大容积和保鲜,而海尔的全空间保鲜冰箱,为用户供给‘果蔬15天不变色、冻肉30天一级鲜度’的体会”。说到的海尔全空间保鲜冰箱,便是高端商场的典型代表。在欧洲,海尔全空间保鲜HB18系列大容积冰箱完成增加76%,在法国、英国、德国等国别离增加60%、72%和66%。因为海尔冰箱继续的高端转型,商场比例现已跻身多地Top3。

而除了主打“一级健康保鲜”的海尔全空间保鲜科技外,海信的真空保鲜技能、容声的离子除菌保鲜技能等也助力其品牌在全球商场具有一席之地。

从OEM、国际工厂到国际品牌,我国冰箱逐渐完成从产品到品牌的“三级跳”。凭仗主导国际标准的科技实力,海尔智家等品牌以高端爆款冰箱占领商场,让我国冰箱成为更多全球用户心中的首选。




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